Un influenceur gagne-t-il plus d’argent qu’un comptable ou un avocat ? C’est ce qu’affirme le journal britannique Daily Mail, du moins au Royaume-Uni où un influenceur gagnerait en moyenne par an 137.000 £ (159.000 €) contre 100.000 £ (116.000 €) pour un avocat et 65.000 (75.000 €) pour un comptable. Le quotidien se réfère à l’étude "Future of Creativity" d’Adobe, parue fin août 2022 après avoir sondé 9000 créateurs de contenu en ligne en Grande-Bretagne, aux Etats-Unis, en Espagne, en France, en Allemagne, en Australie, au Japon en Corée du Sud et au Brésil. Ce sont les influenceurs britanniques qui gagneraient le mieux leur vie avec un salaire horaire moyen de 117.48 £ soit 137 €.

L’étude révèle également le côté addictif de la pratique : un influenceur interrogé sur deux affirme qu’utiliser les réseaux sociaux ou créer du contenu pour les réseaux sociaux est plus important pour leur santé mentale qu’écouter de la musique, pratiquer un sport ou passer un moment dehors dans la nature.

Attention toutefois tout n’est pas rose dans le métier d’influenceur : le manager de grandes stars australiennes des réseaux sociaux confiait dans une autre interview pour le Daily Mail que la plupart des influenceurs ne gagnaient pas d’argent et que le marché était saturé (surtout depuis la pandémie).